Otras marcas también han cambiado su enfoque, separándose de la mirada supremacista, como por ejemplo Target, la marca de cervezas Bud Light y Nike.
Los activistas antirracistas no recibieron con agrado la campaña de American Eagle y estallaron en redes sociales acusando a Sweeney de ser «nazi», porque para ellos, promueve la superioridad de la raza blanca.
A su vez, las acciones de la marca American Eagle acumularon un aumento de 12 % tras la nueva campaña publicitaria, protagonizada por la actriz Sydney Sweeney. Según los análisis de está campaña se ha concluido que el público, y en especial los estadounidenses, aprecian más la publicidad efectiva y no la que se basa en una ideología.
«Los genes se transmiten de padres a hijos, a menudo determinando rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos» declaró la actriz.
Antirracistas desatan comentarios negativos en RRSS
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«Sé que sueno muy progre, pero poner a una mujer blanca, rubia y de ojos azules en el centro de una campaña que celebra su ‘genética perfecta’ se siente raro», escribió un usuario en X.
«Sydney Sweeney es un claro ejemplo de cómo la supremacía blanca sigue siendo la única fuente de autoestima para mucha gente. Actuó en dos series donde era la amiga menos atractiva de una mujer morena de piel oscura, y en ambas trataba de quitarle al novio para validarse» comentó otro usuario.
No obstante, en las redes sociales el impacto ha sido grande al obtener clientes de la Generación Z, y aunque las acciones de la marca habían venido bajando con un 32% en los últimos meses, esta campaña ha favorecido su incrementación.
La campaña apoya la salud mental
El comunicado de prensa compartido por la empresa señaló que la mariposa en el bolsillo trasero de los «Sydney Jean» representa la concientización sobre la violencia doméstica. Así mismo, American Eagle donará el 100% de las ganancias de esta nueva edición a una organización sin fines de lucros que ofrece servicio confidencial en salud mental todos los días en EE.UU.
Además, lanzó una colección limitada de una chaqueta y un jean con una mariposa, cuyas ventas están destinadas a Crisis Tex Line, la organización que brinda servicio para la salud mental.
Otras marcas también han cambiado su enfoque, separándose de la mirada progresista, como por ejemplo Target, la marca de cervezas Bud Light y Nike.
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